Garantice Un Aumento Del Tráfico En Su
Sitio Web.
Comience en la meta, visualice el final. ¿Un millón de páginas visitadas cada
mes en su sitio web? Resulta que es posible. En mi trabajo como investigador y
docente, cuando hablamos de proyectos de
investigación, cuando queremos ayudar a alguien a conseguir su objetivo de
investigación, le aconsejamos precisamente esto: piense en el final de la
historia; haga el ejercicio y escriba el artículo imaginando cuáles serían los
resultados. El proceso mental no es nada sencillo, de forma que algunos ya no
vuelven a la consulta, o tardan mucho en volver. Para los que consiguen
completar el ejercicio, las recompensas son enormes,
Cuando haya visualizado la meta a donde quiere llegar, vaya hacia atrás.
Entonces siga adelante. Así es como usted va a garantizarse resultados
positivos haga lo que haga, incluyendo un incremento garantizado del tráfico
de su sitio web y de sus beneficios. Repasemos brevemente esta filosofía, para
posteriormente ver cómo podemos utilizarla para aumentar el tráfico de
nuestro sitio web. Garantizado. Lo que usted descubrirá es que las más
simples y económicas de las estrategias de creación de tráfico son
sorprendentemente obvias para sólo una minoría de los web masters del mundo.
Desandar el camino a partir de la meta significa empezar por el resultado
final. Encuentre algo que ya haya alcanzado el resultado final que usted
persigue. Obsérvelo y analice qué ha causado este resultado final, trazando
el camino paso a paso hacia atrás hasta llegar donde usted está ahora.
Mientras hace esto mantenga los pies en la tierra, o sea,
mire los hechos puros y duros. Nada de "yo creo", o "yo espero", nada de
teorías. Simplemente recoja los puros hechos a partir de la observación. Finalmente
camine hacia adelante. Aplique los hechos que ha descubierto, paso a paso,
sin inventar o reinventar nada. Siga ciegamente, sin importar lo tonto o
simple que le parezca el camino que ha descubierto. Si hace esto el éxito le
vendrá garantizado mientras usted esté actuando en el mismo entorno de aquel
del que ha observado el resultado final.
Yo he tenido la oportunidad de mirar sitios que tienen niveles elevados
de tráfico (nuestro resultado deseado). Si se mira los ficheros log del
servidor, le dirán exactamente de dónde le viene el tráfico, permitiéndole
conocer los hechos desnudos. Estos ficheros no mienten. Entonces emergen las
siguientes verdades: Hecho 1: La mayoría de sitios obtienen de los buscadores más
populares una gran proporción de su tráfico diario. Esta es, de largo, la
principal fuente de tráfico para la mayoría de sitios. Otra fuente
importante de tráfico son los enlaces entrantes a partir de otros sitios con
mucho tráfico
o o a partir de cientos o miles de sitios pequeños. Es usualmente difícil
replicar directamente la red de enlaces entrantes de un sitio con mucho
tráfico, de forma que es mejor no intentarlo.
En vez de esto nos centraremos en lo que es fácil, replicando la actuación
de un sitio de estos en los buscadores. Verá usted entonces que una vez su
sitio también alcanza un alto nivel de tráfico, su red de enlaces entrantes
crecerá automáticamente porque cada más gente encontrará su sitio y se
enlazará a él. Cantidades más altas de enlaces entrantes (concepto llamado
popularidad de enlaces) dispararán sus rankings en los buscadores. Este es
un círculo vicioso 'bueno' que se autoalimenta y se mantiene creciendo - ¡y
esto es lo que usted quiere! Este tráfico elevado proveniente de los buscadores depende de las
siguientes cosas: Hecho 2: El número total de páginas que tiene un sitio. Cuantas
más páginas, más tráfico. ¿Por qué? Piense en ello. Digamos que su sitio
tiene 10 páginas sólo y que cada página recoge una media de 7 visitantes por
día que las encuentran en los buscadores. Esto significa 70 visitantes al
día (10 páginas x 7 visitantes por página).
Si usted ahora tuviera 100 páginas similares a las 10 que tiene ahora,
tendría aproximadamente
7 x 100 = 700 visitantes al día en vez de 70. ¡Es así de simple! Hecho 3: Básicamente, la mayoría de sitios consiguen algo de
tráfico por página. Cada página consigue ser encontrada por sólo un número
relativamente pequeño de personas al día a partir de los buscadores, dependiendo
de la materia de búsqueda,
usualmente sólo entre 10 y 30 personas al día por página incluso para los
sitios más visitados. ¿Por qué? Porque la mayoría de las páginas de un sitio
no obtienen posiciones elevadas en los resultados de búsqueda. Pero de vez
en cuando usted encontrará un sitio con docenas o cientos de páginas con
buenos rankings en buscadores. Por pura casualidad o por una planificación
cuidadosa, estas páginas están optimizadas para los motores de búsqueda.
Ahora digamos que tiene 100 páginas, cada una de ellas consiguiendo una
media de 10 visitantes diarios provenientes de los buscadores. Su competidor
también tiene 100 páginas pero consiguen una media de 70 (o incluso mucho
más) visitantes diarios debido a una mejor optimización.
Imagínese quién escribirá la historia exitosa.
Hecho 4: Mirando los ficheros log para palabras clave o frases
tecleadas en los motores de búsqueda para encontrar esos sitios (sí, estos
ficheros pueden contarle esto también), usted descubre que estos sitios tan
visitados son encontrados por un rango de palabras clave mucho mayor que el
correspondiente a sus competidores menos visitados. Por ejemplo, un sitio
con poco tráfico que vende trajes de boda puede tener, en todo el texto de
todas sus páginas, sólo alrededor de
10 palabras y frases clave relacionadas con los vestidos de boda (por
ejemplo. vestidos de boda, bodas, matrimonio, novia, etc). Pero un sitio muy
visitado puede tener más de 50
palabras y frases relacionadas, incluyendo algunas menos obvias pero también
relacionadas, como noche de bodas, despedida de solteros, planificador de
bodas, etc. Aunque el sitio sólo venda vestidos de boda, alguien que busca
un planificador de bodas o información sobre fiestas de despedida de
solteros puede también estar interesado en los vestidos y trajes de boda. Y
en su búsqueda de otras palabras, si dan con un sitio de vestidos de boda,
estarán interesados en explorarlo. Cuentas simples: si una palabra clave le
consigue 10 visitantes únicos al día, 60 palabras clave diferentes pero
relacionadas le conseguirán un 100% más de visitantes. Hecho 5: Este último hecho se obtiene de la observación simple de
los resultados de búsqueda en los principales buscadores. Si usted busca
algún término en la mayoría de buscadores, se dará cuenta de que la
mayoría de las páginas que están en las primeras posiciones de los
resultados de búsqueda son las páginas principales (home pages) de los
sitios web (p. ej., la página por defecto de un nombre de dominio, tal como index.htm, default.asp, index.html, etc).
Además, los nombres de dominio en sí mismos a menudo contienen las
palabras clave que se buscan. No es necesario precisar, entonces, que las
otras páginas de esos sitios no están tan bien posicionadas. Recuerde que
sus páginas obtendrán mejores rankings si el nombre de dominio o el nombre
de la página contiene las palabras clave que se están buscando.
Ahora que usted ha visto cómo es de lógico y fácil conseguir todo ese tan
necesitado tráfico para su sitio web, ahora puede ir hacia adelante y hacer
que esto le ocurra a usted. El único obstáculo es: hacer un número
significativamente más grande de páginas web que las que tiene actualmente,
y hacerlas para una variedad más amplia de
palabras clave relacionadas que
las que tiene ahora, además de
optimizarlas para los motores de búsqueda
principales. Esta no es precisamente una tarea sencilla para hacerla
manualmente. La parte más difícil es la optimización porque es una cosa
constantemente cambiante (los buscadores usan las matemáticas para otorgar
el ranking a las páginas y cambian las fórmulas constantemente). Hay varias
opciones disponibles para que usted haga este trabajo más fácilmente. Puede
buscar un consultor para que lo haga. Usualmente, esto es bastante caro pero
la ventaja es que usted no tiene que hacerlo por sí mismo. Usted debe ser
cuidadoso al elegir un buen consultor y no uno cualquiera que busca su
suerte en esto. Su otra opción es hacerlo por sí mismo. Si usted tiene mucho tiempo y
conocimientos sobre cómo funcionan los buscadores, podría hacer plantillas y
utilizarlas para crear sus páginas en función de una serie de palabras clave.
El único peligro con las plantillas es que podría acabar duplicando páginas
que serían consideradas spam por los buscadores. Y este método puede ser
bastante pesado. Su última y para mí mejor opción es utilizar un
programa
específicamente diseñado para hacer este trabajo. Este es el método más
rápido, fiable y exacto. Todo lo que tiene que hacer es seleccionar el
paquete adecuado. Este campo es bastante nuevo y no hay demasiados paquetes
que ofrezcan lo suficiente como para hacer el trabajo correctamente. Uno de
ellos es Web CEO. Existen otros, como
WebPosition y
SEO Elite. Hay otros muchos medios que la gente puede utilizar para encontrar sitios
nuevos, como por ejemplo siguiendo los enlaces que hay en los sitios que ya
hemos encontrado, o leyendo sobre sitios en una revista, cosas que nos dicen
los amigos, etc. Pero sin importar qué otros métodos se utilicen, casi
siempre se utilizan además de usar los motores de búsqueda, especialmente
cuando tratan activamente de encontrar información nueva. Si hubiera una
cosa que usted no puede eliminar, esta cosa es el tráfico proveniente de los
buscadores. No hay otro método de marketing tan poderoso, efectivo y
económico (¡virtualmente gratis)!