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Formas En Las Que Usted Está Arruinando Sus
Posibilidades De Conseguir Publicidad Incluso Sin Saberlo
por Paul Hartunian
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Formas En Las Que Usted Está Arruinando Sus
Posibilidades De Conseguir Publicidad Incluso Sin Saberlo
Existen más que
unas pocas maneras de conseguir que su nombre aparezca en las
noticias. Reivindicaciones extravagantes, altruismo increíble,
visiones únicas de viejos temas. Pero incluso los planes mejor
establecidos de un esfuerzo publicitario de primera clase pueden
ser saboteados por cualquiera de los siguientes 10 errores
mortales del negocio publicitario.
1. Nunca
Deje Un Trabajo Medio Hecho. No decida a mitad de camino
de la fase de planificación de una campaña publicitaria que no
merece la pena continuar. No si usted ya se ha comprometido con
la prensa. Nada disgustará más a un periodista o gestor de
programas que tener que publicar una retracción sobre una
historia que ellos ayudaron a publicar o tener que programar
otro invitado para su programa de entrevistas porque usted
canceló su participación.
2. Nunca
Haga Nada Menos Que Lo Mejor Que Sepa. Todo está
relacionado con su reputación. Los editores, periodistas,
entrevistadores y gestores de programas necesitan saber, fuera
de toda duda, que si su nombre está asociado a una historia, se
está hablando de un proyecto que se va a hacer correctamente.
Tanto si está haciendo una entrevista en un programa con 30
espectadores como si es frente a 30.000, dé el mismo 100% de su
esfuerzo.
3. No
Espere La Gran Historia. Usted tiene que mantener su
nombre vivo en las redacciones de noticias. Es imposible tener
una reputación si su nombre sale sólo una o dos veces al año.
Mire las noticias desde aquellos ángulos que le permitan meter
ahí su reputación, sus credenciales o sus servicios. Mantener su
nombre vivo es fácil si usted se mantiene en contacto con los
periodistas.
4. No
Espere Para Comenzar. Los periodistas deberían recibir
sus comunicados de prensa al menos una vez cada una o dos
semanas. Esto mantiene su nombre y su tema en las mentes de los
periodistas, lo cual les permite llamarle cuando tengan una
historia para la que su opinión sea necesaria. También les sirve
de recordatorio sobre lo que hace, cuando envía los comunicados
de prensa.
5. No Lo
Haga Demasiado Largo. Un comunicado de prensa debe tener
sólo una página. No hay excepciones para esta norma.
Hacerlo más largo puede estar indicando a los periodistas que
usted realmente no sabe lo que está haciendo.
6. Hágalo
Simple. Haga un comunicado de prensa simple, directo al
grano. Sus comunicados deberían afectar tanto a los periodistas
que no puedan hacer otra cosa que llamarle para obtener más
información. Imprima sus comunicados de prensa en papel blanco,
sin florituras.
7. No se
pase. Evite repartidores que van cantando y otros trucos
baratos (independientemente de lo que le hayan costado). Los
periodistas están interesados en su historia, no en sus
sobornos.
8.
Establezca Una Marca. Haga que todos sus comunicados de
prensa tengan la misma apariencia, dentro de lo posible. Si
usted es consistente en su apariencia general, al cabo de poco
tiempo los periodistas sabrán que es suyo enseguida que aparezca
por el fax. Esto, junto con una reputación de que usted
proporciona buenas historias, le destacará de la masa y le
ayudará a poner su comunicado en lugar preferente para recibir
atención inmediata.
9.
Recuerde Que Es La Historia, No Usted. Su comunicado de
prensa no debe ser una historia acerca de usted mismo. No se
trata de usted. Se trata de la información que usted tiene y que
quiere poner a disposición de los medios. Cuanto más hable de
usted, menos publicidad conseguirá.
10. Lea
Las Pruebas. Recuerde que se trata de gente de los
medios de comunicación. Una mala gramática u ortografía dará una
fuerte impresión negativa. Asegúrese de que revisa todo
con cuidado antes de enviarlo.
Antes de
escribir y enviar cualquier comunicado de prensa revise esta
lista de errores para estar absolutamente seguro de que no está
cometiendo ninguno de ellos. Cuando haga esto, encontrará que
los periodistas estarán mucho más dispuestos a marcar su número
de teléfono y a acordar entrevistas.
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